България посреща футболното лято с бургер в едната ръка и бира в другата

Данните на водещата платформа за локална търговия Wolt показват как футболните вечери пренареждат потребителските навици – от почти 350% ръст на поръчките на бургер комбо менюта до изненадващо свежа кошница от хранителните магазини

Когато големите футболни мачове на лятото се играят на другия край на океана, феновете в България са изправени пред сериозна тактическа дилема: как да останеш буден до последния съдийски сигнал и да не изпуснеш нито гол, нито вечерята?

Отговорът, според данните на водещата платформа за локална търговия Wolt, е: с бургер, багета и, малко неочаквано, праскови.

Анализ на поръчките*, направени между 11 и 28 юни 2026 г. и сравнени с предходните осемнадесет дни, показва как късните мачове влияят върху потребителските навици. И докато гледаме как два отбора играят, предпочитаното меню също има две страни: сериозна атака от бургери, пица и сандвичи със свинско, балансирана от изненадващо свежа защита с праскови, домати и много вода.
Безспорните фаворити за периода са бургер комбо менютата с впечатляващ ръст на поръчките от почти 350%. Следват сандвичите със свинско с увеличение от над 270%, чийзбургерите с до почти 180% и пицата с над 110%. Очевидно е, че щом започне мачът, сложните рецепти и дългите приготовления в кухнята остават на резервната скамейка.

Истинската изненада обаче идва при поръчките от хранителни магазини, където кошницата за футболната вечер е значително по-свежа от очакваното. Сред най-бързо растящите поръчки на хранителни продукти води мини бялата багета с ръст от над 150%, следвана от яйцата със 143% и изварата с над 130%. Свежите продукти също си осигуряват място в стартовия състав на кошницата: поръчките на праскови нарастват с почти 130%, на домати – с над 120%, а бананите удвояват резултата си. Хидратацията е също толкова важна за дългите футболни вечери, като минералната вода отбелязва ръст от над 220%. Продажбите на бира се увеличават с над 30%, а кафето на зърна и мляното кафе отбелязват ръст от над 60% покрай късните часове на мачовете. 

Летният футболен график влияе не само върху избора на вечеря – при нехранителните категории най-сериозен ръст отбелязват поръчките от аптеки, със 100%, докато продуктите за домашни любимци се увеличават с 10%.

„Година след старта на Wolt в България и с присъствие в 7 града в страната вече можем ясно да видим как големи събития променят навиците на потребителите. Някои поръчват бургери и пица, други пълнят кошниците си с праскови, домати и вода, но общото е, че никой не иска да изпусне мача. Именно това е ролята на Wolt – да спестява време и логистика и да дава достъп до всичко необходимо на едно място, така че хората да могат да се фокусират върху това, което е най-важно за тях“, коментира Ивайло Нецов, Country Lead на Wolt България.

Когато спортните страсти променят ежедневния ритъм, Wolt идва на помощ – „мол в джоба“, с който вечерята, снаксовете или покупките, за които някой неизбежно се сеща в последния момент, са само на няколко клика разстояние. Платформата развива екосистема за локална търговия, в която удобството не се изчерпва с поръчката на храна, а обхваща много от ежедневните нужди. Функционалности като групови поръчки, доставка по график, подаръци през приложението и абонаментът Wolt+ дават повече свобода, предвидимост и лекота в динамиката на градския живот.

По време на спортното лято Wolt ще продължи да бъде част от емоциите на феновете с различни промоционални предложения в приложението – защото резултатът може да е непредвидим, но хапването не е задължително да бъде.