Как различните поколения избират грима си

Въпросът за това как различните поколения избират грима си е не само любопитен, но и отразяващ променящите се социални и културни норми. От поколение на поколение, тенденциите в сферата се оформят от различни фактори – от достъпността на продукти до влиянието на социалните медии.

Понятието „грим“ за поколение Z, например, не е обвързано с определена техника или визия, а с автентичност и експериментиране. Те не се притесняват да съчетаят ярко синя очна линия с блестящ хайлайт или да използват продукти по нов, нетрадиционен начин. За милениалите гримът е по-скоро комбинация между функционалност и естетика – визия, която да изглежда „естествена“, но все пак „обработена“. При поколение X и бумърите, от друга страна, наблюдаваме повече привързаност към класически продукти и техники – червено червило, фино очертаване на очите, матираща пудра. Всеки сегмент носи своите предпочитания и стойности.

По наблюдения на екипа на Portmoneta.bg, гореописаното отразява отчетливото разделение между поколенията по отношение на вкусове, естетика и потребителски навици в последните години.

Ценностите зад избора на козметика

За поколение Z – родените след 1997 година – козметиката е свързана със социални и културни послания. Те залагат на брандове, които са прозрачни, етични и често позиционирани като „чисти“ – био, веган, без тестове върху животни. Гримът за тях е начин да заявят себе си, а не да се впишат в стандарт.

Те са най-повлияни и от TikTok – социалната мрежа, в която се раждат трендове, които мигновено се превръщат в търговски феномени. Само за минути един продукт може да се разпродаде, ако попадне в полезрението на правилния инфлуенсър. В същото време, лоялността към марките е по-слаба: поколение Z не се колебае да смени любимите си продукти, стига да намерят нещо ново, по-добро или по-социално ангажирано.

Милениалите, от своя страна, са потребители, които търсят баланс. Те оценяват ефективността в съчетание с дизайна. За тях важно е едновременно продуктът да работи и да е подходящ за снимки в Instagram. Често правят информирани избори, четат ревюта, следят бюти влогъри, сравняват състави. За хората, родени между 1981 и 1996 г., гримът е част от цялостната грижа за себе си, но и средство за визуална комуникация в социалните мрежи.

При по-възрастните поколения – особено поколение X и бумърите – се наблюдава друга динамика. Те разчитат на изпитани марки, по-рядко експериментират с нови продукти и се доверяват повече на лични препоръки, отколкото на дигитално съдържание. Гримът за тях е част от личната дисциплина – начин да изглеждаш поддържанa, да покажеш уважение към себе си и към околните. Въпреки че в последните години и тази аудитория започва да навлиза в онлайн пазаруването, физическите магазини и консултациите на живо остават предпочитани.

Данните зад тенденциите

Според скорошно глобално проучване, жените между 18 и 25 години са най-склонни да купуват козметика онлайн, докато тези над 45 години предпочитат да тестват продукта лично. Поколение Z харчат най-много за експериментални продукти – глитер, цветни сенки, течни хайлайтъри, докато милениалите инвестират повече в базови, висококачествени продукти за ежедневен грим. Най-възрастната група потребители се отличава с по-ниска честота на покупки, но по-висока лоялност към определени марки.

Интересен нюанс е, че желанието за „естествена красота“ присъства във всички поколения, но се интерпретира различно. За младите това означава нестандартен външен вид без филтри, за милениалите – балансирана визия с фино подчертаване, а за по-възрастните – поддържан вид, без излишна показност. По този начин гримът, от продукт, се превръща в културен маркер, чрез който всяко поколение разказва своята версия за красотата.